2011-10-26 解放日报《时空之旅》跨越新时空

            文汇报《时空之旅》将有“克隆兄弟”

            从马戏城到百老汇… 上海文化产业自信地闯出一片天

2011-10-26  "东方网"《时空之旅》演出六周年 国内外巡演蓄势待发

　　东方网9月29日消息：由上海东方传媒集团有限公司、中国对外文化集团公司、上海杂技团/马戏城三家投资方联合出资组建的上海时空之旅文化发展有限公司主要运营超级多媒体梦幻剧《ERA——时空之旅》。该剧自2005年9月27日公演以来，在上海马戏城天天演出，截至今年9月底，已连续演出近2400场，中外观众达240万人次，其中70%以上都是来自国外的观众，票房收入超2.5亿元。获奖包括：国家文化产业示范基地、文化部创新奖、国家舞台艺术精品工程十大精品剧目、全国文化企业30强、全国优秀保留剧目、全国文化出口重点企业、国家文化旅游重点项目、上海名牌、上海文艺演出精品等。

从2005到2011，从单一品牌到连锁品牌，6年来，时空之旅公司从未停止创新和发展的脚步，如果说改革创造了新时空，那么只有发展才能开拓可持续发展的无限时空。

　　立足本土市场：“出口不出国”策略再创新

“不出国即出口”是时空之旅公司“走出去”的基本策略，在6年来的运作中，时空之旅获得了广泛的认可，被评为文化出口重点企业。同时也在不断创新与丰富“不出国即出口”策略的方式与方法，增强两大项目在国内外的推广宣传力度与频度，围绕“吃、住、行、娱、商、展、政”等层面，展开全方位的营销推广，宣传范围覆盖电视、广播、平面、户外、展架、出租车、地铁车厢、楼宇液晶屏等，并且涉及中文（简体、繁体）、英文、日文等多种语言的推广模式，使客人未进国门即知道时空之旅；进入国门，即选择时空之旅。提升两大项目在国际上的知晓度，便捷项目在国内的各类出票渠道，包括具有外卡支付功能的主题网站www.era-shanghai.com等，海外观众进入中国前就能一定程度了解项目，进入国门更加了解项目，从而能产生强烈的观看兴趣，通过方便的购票渠道获取观看演出的机会。

“走出去”：向国内其它城市和海外市场输出中国演出精品

时空之旅始终积极与国内各条件适合的城市和国际各类演出商接触，洽谈时空之旅真正意义上走出去的可能，同时也在尝试打破一个传统上对中国杂技产品的低价印象：许多演出商包括国内演出商都认为中国的杂技无非就是原材料的简单输出，没有包装，缺乏新意。而时空之旅却绝非如此，时空之旅是融合了多种舞台元素和高科技舞台技术的舞台秀、是经得起市场考验的文化产品，其价值无法与所谓原材料同日而语。

2010年底，时空之旅公司与亚洲的演出公司正式签约，进行《时空之旅》2012年的海外演出，从而实现了《时空之旅》“走出去”的第一步，同时每场的演出费用都达到了国内演出费的高标准，而不是简单的为“走出去”而“走出去”，打造中国文化精品的国际形象。同时时空之旅还与欧美等大演出商相继接洽，等待、寻找和发现新的合适的合作机会。

“走出去”复制版权管理输出

为了响应国家文化“走出去”的号召，并使时空之旅的品牌影响力在国内进一步增加，诚如之前所说，时空之旅公司针对国内市场也考虑了多种“走出去”的方式，包括复制版权管理输出、完全品牌输出、外出巡演等方式，公司的更大发展。

正是基于这个前提，2011年时空之旅公司与中国著名的旅游景点千岛湖展开了合作洽谈。双方在彼此极为默契的前提下，在最短的时间内达成了确认意见：《时空之旅》将全面复制到千岛湖。时空之旅公司作为演出方，提供剧目版权和管理输出，并广泛招募国内众多优秀的杂技演员，由《时空之旅》剧组的资深老师进行统一培训，以达到剧目的演出要求标准。

此举将不仅向千岛湖输送了优质的节目，同时也积极利用了国内的杂技资源，让更多观众可以欣赏《时空之旅》的优质演出，也让更多杂技人才能够得到一个长期稳定的表演环境和收入待遇，对于促进国内杂技事业和文化产业的发展可说是大有裨益。

　大力发展舞台多媒体技术的应用

时空之旅公司所创排的《时空之旅》是以多媒体技术和传统杂技所结合的演出，以多媒体的生动声光效果衬托和强化杂技的形体技艺之美。

多媒体以崭新的语言给舞美领域带来了一场革命，还促使人们的审美理念发生了很大的变革。在多媒体技术的帮助下，舞美艺术正摆脱手工业时代的封闭性和局限性，将舞台设计成一个时间艺术、空间艺术和表演艺术的综合体。多媒体的引入，带来了一场舞台上的革命。

时空之旅公司一直致力于推广多媒体技术在舞台上的应用，并将中国传统杂技艺术与之结合，成为多媒体梦幻剧。在6年2台剧目的实践运作中，时空之旅公司的技术部门一直都在探索、研究和挖掘多媒体技术在舞台上各种应用的可能性和延伸性，改变传统舞台表现力的单一模式，从而带动国内整个舞台技术产业的发展和创新。不仅学习国际先进技术，还与国内的多媒体协会合作开发相关应用软件，提高多媒体在舞台上的应用度和灵活度。

　深入体制机制创新市场运作文化企业

在时空之旅公司的运作上，是三大投资方的集成运营，也是独立公司化的市场管理，这种体制机制的创新，给予了企业极大的资源平台和发展空间。并且时空之旅公司在市场化的道路上贯彻始终，在前期创排、后期管理营销等领域，以市场为运作核心，形成从制作文化产品到推销文化产品的一条龙模式。据悉，时空之旅公司还将尝试进行股份制的市场运作，实践文化产业运作的多种可能性，为公司的发展开拓更大空间。

因此，只有充分认识到市场的需求和变化，使企业在市场中得到锻炼和提升，并进而培育出企业自己的产业链和文化人才资源库，才能加强企业竞争力和可持续发展力。千岛湖模式的诞生是时空之旅在体制机制创新上的一次重要尝试，使企业不仅仅局限在单一项目、单一公司体系，而是能主动走出去，把好东西带出去，将有效赢利模式推出出去。既扩大公司的品牌知名度，又拓宽了公司的发展渠道，丰富了公司的经营内容。

　立足内容形式创新深化发展优秀文化产品

时空之旅的成功首先在于文化产品本身的创新形式，中国传统杂技与多媒体舞台科技的结合，多元艺术的形式组合，都给了人耳目一新的感觉。借鉴先进科技艺术的同时，保留了传统杂技的精粹，既弘扬了民族文化，又创造出多媒体梦幻剧这一新的文化形式，使其不仅在中国本土，而且在世界都具有广泛的吸引力和感召力。

因此，必须认识到文化产品的不断推陈出新，才能适应时代的发展，才能更好的适应观众和市场的需求，从而取得社会效益和市场效益的双赢。同样，千岛湖模式的建立也正是《时空之旅》演出再自身情况下的再发展与再提高，不拘泥于一地一点，而是将优秀文化作品的影响力和辐射力带到其它城市和地区，放大优秀文化产品本身的价值。

　拓宽传播手段创新综合营销文化产业

所谓“酒香还需勤吆喝”，在时空之旅公司的传播推广上，从宣传范围到宣传手段，无所不用其极，将“吆喝的艺术”发挥到淋漓尽致，使宣传效果和品牌影响力达到了最佳的效果。更可贵的是，时空之旅公司并不囿于单一的剧目营销，还从“剧场营销”、演出合作输出等领域全面开花，可以说时空之旅打造的不是一个剧目品牌，而是一个精于市场产业化运作的文化品牌。

经过6年历史的验证，《时空之旅》项目是经得起市场考验的，今天它飞到了千岛湖，并不意味着走市场就非常简单。新的地点、新的时间段、新的历史时期，一切都在变化，一切都不会非常简单。时空之旅仍将继续努力，以市场为王的宗旨要求自己，积极拓宽思路，丰富营销手段，时刻准备迎接市场的挑战！